Daniel Ricciardo war schon zu seiner aktiven Formel-1-Zeit einer der Publikumslieblinge. Nicht zuletzt durch Drive to Survive wurde er auch weit über die Motorsport-Szene hinaus bekannt. Sympathisch, humorvoll, authentisch.
Genau das nutzt Salesforce jetzt für seine YouTube-Kampagne rund um die Formel 1.
Statt klassischer Produktwerbung setzt der Softwarekonzern auf Entertainment, Storytelling und einen Protagonisten, dem die Fans gerne zuschauen.
Der Clou: Die Menschen kommen wegen Ricciardo und der Formel 1. Und beschäftigen sich ganz nebenbei mit Salesforce.
Ein starkes Beispiel dafür, wie Sportmarketing auch für komplexe B2B-Marken funktionieren kann.
Denn ein gutes Testimonial bringt nicht nur Reichweite. Es überträgt Persönlichkeit, Glaubwürdigkeit und Emotionen auf eine Marke.
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