BEYOND Hospitality wird offizieller Hospitality-Anbieter der UEFA EURO 2028™. Damit übernimmt ein Unternehmen, das erst seit kurzer Zeit am Markt ist, die Verantwortung für eines der größten Sportereignisse weltweit – über alle neun Spielorte im Vereinigten Königreich und in der Republik Irland hinweg.
Was hier passiert, ist mehr als ein Mandat. Es ist ein Signal für einen Markt im Wandel.
Denn: Erst im März hatte BEYOND auch die VIP-Vermarktung des DFB übernommen – von den Länderspielen der Männer, Frauen und U21 bis zu den DFB-Pokalfinals und dem Frauen-Supercup.
Im vergangenen Jahr hatte die UEFA BEYOND damit beauftragt, offizielle Reise- und Hospitality-Pakete für die Endspiele der UEFA Champions League in den Jahren 2025, 2026 und 2027 zu entwickeln, zu vermarkten bzw. zu verkaufen.
BEYOND steht für einen strukturellen und inhaltlichen Neustart von Hospitality.
Weg von fragmentierten Vertriebsmodellen, hin zu integrierten, gemeinsamen Erlösstrukturen.
Weg von funktionaler „Hospitality“, hin zu erlebnisorientierten, kulturell aufgeladenen Fußballmomenten.
Gleichzeitig zeigt auch die Unternehmensentwicklung, warum BEYOND aktuell so stark wahrgenommen wird:
Die BEYOND Hospitality Group wurde 2023 gegründet und hat sich in kurzer Zeit zu einem global agierenden Player entwickelt – mit über 150 Mitarbeitenden und Standorten in sieben Ländern, darunter die USA, Mexiko, Katar, die Schweiz, Spanien, Südafrika und das Vereinigte Königreich.
Der Ansatz ist konsequent: Von strategischer Planung und Produktentwicklung über Vertrieb und Marketing bis hin zur operativen Umsetzung denkt BEYOND Hospitality als durchgängiges System – nicht als Einzelleistung.
Diese Struktur spiegelt sich auch in den Projekten wider:
von der FIFA Klub-Weltmeisterschaft 2025™ über die Copa América 2024™ bis hin zu den UEFA Champions-League-Finals ab 2025. Selbst mit dem Liverpool Football Club arbeitet BEYOND beim Thema Hospitality zusammen.
Und: Ein Blick hinter die Kulissen zeigt, dass dieser Aufstieg kein Zufall ist.
In der Firma stecken über 35 Jahre Erfahrung bei Sport-Großevents – unter anderem in Zusammenarbeit mit der FIFA. Und übrigens: Ein Teil der heute verantwortlichen Köpfe bei BEYOND war bereits federführend beim Hospitality-Programm der UEFA EURO 2024™ in Deutschland involviert – dem bislang erfolgreichsten Hospitality-Programm in der Geschichte des Wettbewerbs.
VIP und Hospitality entwickelt sich vom Zusatzprodukt zum strategischen Erlebnisraum des Fußballs. Und genau dort wird künftig entschieden, wie sich Marken, Partner und Fans im Stadion begegnen.
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