Der Deutsche Fußball-Bund stellt seine Hospitality-Vermarktung neu auf – und setzt dabei auf einen noch jungen, aber bereits international stark vernetzten Player: BEYOND Hospitality Group.
Für die kommenden drei Jahre übernimmt das 2023 gegründete Unternehmen exklusiv den Vertrieb und Teile des Marketings der Hospitality-Angebote des DFB. Dazu gehören VIP-Tickets und Premium-Erlebnisse bei ausgewählten Topspielen – etwa bei Heimspielen der Frauen- und Männer-Nationalmannschaft, der U21, den DFB-Pokalfinals der Frauen und Männer sowie beim Google Pixel Supercup der Frauen.
Der Ansatz geht allerdings über den klassischen Ticketvertrieb hinaus.
Gemeinsam mit dem DFB soll BEYOND auch die strategische Weiterentwicklung moderner Hospitality-Formatevorantreiben. Ziel: Spieltage stärker als ganzheitliches Erlebnis zu inszenieren, neue Zielgruppen zu erreichen und Premiumgästen emotional aufgeladene Momente rund um den Fußball zu bieten.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der digitalen Weiterentwicklung der Hospitality-Plattform des DFB – mit stärkerer inhaltlicher Ansprache, klarer Zielgruppenkommunikation und einem flexiblen Hospitality-Portfolio, das sich an unterschiedliche Stadien und Events anpassen lässt.
Dass der DFB auf BEYOND setzt, überrascht Branchenkenner kaum.
Das Unternehmen hat sich in kurzer Zeit als relevanter Akteur im internationalen Sport-Hospitality-Markt etabliert. Mehr als 150 Mitarbeitende arbeiten inzwischen an sieben Standorten weltweit – darunter in den USA, Katar, Großbritannien und der Schweiz.
Auch die Referenzen sind bemerkenswert:
• Hospitality-Programme für mehrere FIFA-Wettbewerbe
• Official Hospitality Programme der Copa América 2024
• Accommodation Bureau der FIFA-WM 2026
• Hospitality-Partnerschaft mit dem Liverpool FC in Anfield
• Hospitality Travel Programme für die Champions-League-Finals 2025–2027
Kurz gesagt: BEYOND positioniert sich als Full-Service-Anbieter für Premium-Sporterlebnisse – von der strategischen Planung über Pricing und Vertrieb bis zur operativen Umsetzung.
Für den DFB ist die Kooperation daher mehr als ein Vermarktungsdeal.
Sie ist ein weiterer Schritt, Hospitality im Fußball stärker als Erlebnis- und Businessplattform zu denken.
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