LEGO zeigt beim Formula 1 Las Vegas Grand Prix, wie Sponsoring-Aktivierung richtig geht.
Ein pinker 1950er Cadillac – komplett aus 418.000 LEGO-Steinen gebaut, über 2 Tonnen schwer, fahrbar (!!) – chauffiert Verstappen, Norris und Russell zum Podium. Am Steuer: Schauspieler und Ex-Footballer Terry Crews.
Dazu:
– LEGO-Momente auf der Sphere
– Botanicals-Podiumssträuße für die F1 Academy
– Exklusiver Merch nur in Vegas
Eine Partnerschaft, die junge Fans, Familien, aber auch Erwachsenen wirklich abholt.
Fazit: Das ist Aktivierung mit Durchschlagskraft.
Kreativ, sichtbar, verspielt – und trotzdem absolut on brand für die Königsklasse.
Die Zusammenarbeit beider Unternehmen startete 2025 und beinhaltet die Veröffentlichung diverser neuer LEGO Produkte unter der Formel1-Lizenz, weiterhin wird LEGO eine Präsenz bei diversen F1-Events in Form von Fan Zones haben.
#Lego #Sportsponsoring #Formel1 #Kommunikation
Fotos: Lego
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