Als in der Nacht Freddie Freeman – der Mann mit der eingebauten Homerun-Garantie – Game 3 der World Series im 18. Inning für die L.A. Dodgers entschied, standen 6 Stunden 39 Minuten (!) Spielzeit auf der Uhr.
Ein Baseball-Marathon, der Fans jubeln ließ.
Dennoch fragt sich der Marketing-Interessierte: Wie hält die Major League Baseball (MLB) bei solch einer Spieldauer Spannung, Interesse und Reichweite hoch – gerade in einer Zeit, in der snackable Content gefragt ist?
Die MLB liefert darauf seit einigen Jahren eine der spannendsten Antworten im globalen Sportmarketing:
1️⃣ Regel- und Produktinnovation als Content-Booster:
Pitch Clock, größere Bases, weniger Leerlauf. Dazu nicht nur Sport-, sondern Content-Updates: Mehr Tempo, in der Regel etwas kürzere Spiele, mehr snackable Moments – perfekt für Reels, Highlights und Broadcast-Hooks.
2️⃣ Short-Form-First & Creator-Programme:
Die Liga produziert konsequent Mobile-First: Backstories, Trends, Behind-the-Scenes auf TikTok, YouTube Shorts & Instagram. Mit der MLB Creator Class (seit 2021) bekommen junge Content-Maker Zugang zu Spielern & Events. Und: Spieler dürfen offizielle Highlights selbst posten – das multipliziert Reichweite in den Communities.
3️⃣ Neue Stars & Eventisierung:
Das Format „Spring Breakout“ stellt Nachwuchs-Talente in den Mittelpunkt – mit Livestreams, Meet-&-Greets, eigenen Highlight-Serien. So entsteht Spannung vor dem eigentlichen Spiel.
4️⃣ Daten-Storytelling statt Phrasen:
Über Tools wie Statcast und Baseball Savant wird jeder Schlag, jeder Pitch messbar – und sharebar. „Nerdy Cool“ wird zur Stilrichtung einer neuen Fan-Generation.
5️⃣ Kultur statt nur Sport:
„MLB Life“, Musik-Features mit Pharrell, City-Connect-Jerseys von Nike – Baseball wird zur Lifestyle-Marke. Jede neue Trikot-Drop-Welle ist ein Social-Media-Event.
Ergebnis:
-Die Zuschauermarke in den Stadien hat gerade den Saison-Rekord mit rund 71 Millionen Fans geknackt
– Die Einschaltquoten der MLB-Postseason lagen im Schnitt bei 4,5 Millionen Zuschauern in den USA (13 Prozent höher als 2024)
– Ein 30 sekündiger TV-Werbespot beim Rechteinhaber FOX kostet eine halbe Million Dollar
– Jüngere Zielgruppen wachsen laut MLB-Daten gerade bei den großen Momenten – Postseason, Wild Cards, Finals.
– League-eigene Kanäle melden Reichweiten-Zuwächse im zweistelligen Bereich. Der MLB-Youtube-Kanal hat fast 7 Millionen Follower, TikTok 8,5 Millionen, Instagram 13 Millionen. Dazu die Millionen Follower auf den Klub-Kanälen.
Der Mix aus schnellerem Spiel, mehr Personality und gezieltem Storytelling funktioniert.
💡 Fazit:
Ein Spiel über sechs Stunden kann heute funktionieren – wenn der Content zwischen den Innings genauso klug erzählt wird wie das Spiel selbst.
Übrigens: Ich empfehle die Highlights zu den Spielen auf dem MLB-Youtube-Kanal. Richtig Stark und nur 30 Minuten pro Spiel 😂
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Foto: Dodgers
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