Heute Nacht (MESZ) startet die World Series – eines der sportlichen und medialen Super-Highlights im US-Sport-Kalender. LA Dodgers gegen Toronto Blue Jays. Die Best-of-Seven-Serie beginnt Toronto. Im Fokus steht ein Japaner: Shohei Ohtani, von US-Medien als das „Einhorn des Baseballs“ bezeichnet. Der 31-jährige Dodgers-Spieler kombiniert wie kein anderer herausragende Fähigkeiten als Werfer und Schlagmann – eine Kombination, die es in 200 Jahren Baseball nur ganz selten gab.
Ohtani ist der erste Spieler, der in einer Saison mehr als 50 Homeruns und 50 Steals erzielte. Der Ball seines 50. Homeruns wurde für 4,39 Millionen Dollar versteigert. Sein Vertrag mit den Dodgers sprengt alle Dimensionen: 700 Millionen Dollar über zehn Jahre, der größte in der Sportgeschichte. Hinzu kommen Sponsoringeinnahmen von fast 100 Millionen Dollar jährlich.
Im vergangen Jahr glänzte Ohtani angeschlagen in der erfolgreichen Final-Serie gegen New York allerdings kaum. Freddie Freeman war das Gesicht der Meisterschaft mit einem historischen Homerun-Feuerwerk.
Die Major League Baseball (MLB), einst die Nummer eins unter den US-Sportligen, setzt jährlich über 10 Milliarden Dollar um (zum Vergleich: Bundesliga 4,4 Milliarden). Auch wenn Baseball inzwischen hinter Football und Basketball rangiert, sind die Klubs echte Marketing-Maschinen: Teams wie die Dodgers erzielen Werbeumsätze von über 1,5 Milliarden Dollar, die Yankees führen mit einem Teamwert von über 6 Milliarden Dollar (Stand 2024) die weltweite Liste an. Ein Ticket für die World Series startet bei rund 1.000 Dollar.
Die Reichweite bleibt enorm:
– Über 30 Mio. TV-Zuschauer in Nordamerika und Asien verfolgten 2024 die World Series.
– In Japan sahen im Schnitt 12,1 Mio. Fans zu, Rekordwert.
– 253.000 Stadionbesucher in fünf Spielen – über 50.000 pro Partie.
– Digital: rund 210 Mio. Youtube-Aufrufe, 61 Prozent davon international, dazu +209 Prozent Views und +176 Prozent Interaktionen gegenüber dem Vorjahr.
Anfang 2025 folgte die MLB mit Spielen in Tokyo – ein starkes Signal für ihre konsequente Internationalisierung. Ticketpreise für die Dodgers zogen auf dem Schwarzmarkt in Japan dabei über die 2000-Dollar-Marke. Für Trikots von Ohtani bezahlen seine Landsleute auch mal 700 Dollar. Während sich der Fußball mit der Auslandsvermarktung noch schwer tut, zeigt die MLB, wie globale Markenbildung im Sport funktioniert: mit Stars, Storytelling und Strategie.
👉 Frage an die Bubble: Sollte die Bundesliga ihre Auslandsvermarktung überdenken? Oder hat DFL Deutsche Fußball Liga-Boss Hans-Joachim Watzke recht, wenn er sagt: „Mit mir gibt es keine Liga-Spiele im Ausland. Punkt. Das ist auch nicht verhandelbar.“
📸 Dodgers / Instagram
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